娱乐营销是指借助各种娱乐活动形式与消费者实现互动沟通，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。娱乐营销实质上是一种感性营销，它不会让顾客感觉这是一种生硬的购买游说，而是与顾客产生某种情感的共鸣，让消费者参与到营销活动之中，从而让顾客产生购买行为。
在娱乐资源形态中，明星作为一种必不可少的资源，贯穿在各个娱乐平台与资源形态当中，而兰州作为一个省会城市，似乎一向和明星二字挂不上钩，百度搜索兰州明星，搜索结果寥寥无几，更别说请一线明星来兰州代言。
现在的明星大多已经自成 “ 品牌 ” ，他们的人设就是他们的品牌形象，寻找既符合品牌形象，又在能达成合作范围内的明星是一件不容易的事。
日前，在一个房地产 case 中，兰州乐享广告有限公司率先启用了明星策略，海明威、汤潮、小潘潘、旭日阳刚、校长张弛分别为房地产录制明星 ID 和明星授权海报制作投放。
海明威、汤潮、旭日阳刚圈定了四五十岁的年龄群体，而《学猫叫》原唱小潘潘和《带你去旅行》原唱校长张弛则圈定了二十岁左右的年轻群体。
相较于以往，明星比任何时候都受品牌、媒体、娱乐资源的关注和追捧。自媒体的崛起和发展让明星从幕后走到了台前，从远距离观望到线上互动，从一水儿的正派形象到更 “ 接地气 ” 的生动人设，从以前的只靠演技和塑造角色吸粉到现在的可以靠人品吸粉，追星队伍也越来越强大，明星的带货能力成为衡量明星商业价值的一项重要指标，明星策略在营销策划案中逐渐成为最多的诉求，成为一个有力的营销武器。
但在兰州乃至西北市场上，能够运用这个武器的广告公司少之又少，对整个市场来说，这是一片空缺，娱乐营销需要营销者对娱乐资源市场有深入的了解，对不同娱乐资源的特性、玩法、操作行规、影响力有专业的洞察与经验，同时又能掌握市场上各个 industry player 的不同特点和优势，才能为品牌合作甄选出合适的娱乐资源平台，创意出有娱乐特性的品牌内容，并能应对和解决在合作执行阶段出现的种种突发状况。经纪公司和明星工作室对明星的经营和发展越来越有规划，捕捉明星的个人特质进行有计划的形象打造和事业拓展，因而对明星的商业合作慎之又慎，为运用明星策略增加了难度。
